Hlavní cenu v rámci desátého ročníku soutěže tzv. podlinkové BTL* komunikace Český direkt & Promo si odnesla kampaň Do it yourself pro společnost Ford, kterou zpracovaly agentury Wunderman, Ogilvy&Mather a Mindshare. Agentura Ogilvy, která se na vítězné kampani také podílela, navíc získala ocenění Agentura roku. Při vyhlášení výsledků soutěže bylo rozděleno celkem 29 cen v osmi kategoriích.

Vítězná kampaň bodovala hned ve dvou kategoriích – Integrovaná komunikace a Digitální komunikace. V obou si odnesla zlatou medaili. V kategorii Přímá B2B komunikace, která řeší oslovení firemních zákazníků, zvítězila kampaň CEO Study, kterou pro IBM dělala agentura OgilvyOne. V kategorii Přímá B2C komunikace, tedy v kategorii, která hodnotí přímé oslovení koncových zákazníků, porota zlato neudělila. O nejvyšší, stříbrnou, metu se dělí DM Premium Půjčka Komerční banky a Faktura bez faktury Vodafone.

Zlaté medaile byly dále uděleny jen v kategoriích Event & field marketing, kde porotu nejvíce zaujala kampaň Daruj správně pro Fórum dárců, a v kategorii Digitálních inovací, kde si nejvyšší ocenění odnesla kampaň Formát Masthead pro Vodafone. V nové kategorii Nízkorozpočtových kampaní porota zlatou neudělila. Nejvyššší ocenění, stříbrnou medaili, si odnesla agentura OgilvyAction za kampaň 400 let starý product placement pro společnost Extenda.

Český direkt & Promo, který pořádá Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu ADMAZ spolu se sekcí integrovaných podlinkových agentur (iBTL) při Asociaci komunikačních agentur AKA, nabízí reklamním profesionálům a agenturním týmům možnost porovnat svoje práce zaměřené na oblast podpory prodeje, budování značky, přímý marketing a digitální komunikaci na českém a slovenském trhu. „Smyslem soutěže není hodnotit pouze nápaditost a kreativitu jednotlivých řešení, ale i jejich napojení na strategii značek, které rozvíjejí, a samozřejmě i jejich dopad na výkony a růst těchto značek," řekl výkonný ředitel ADMAZ Tomáš Hájek.

Porotu tvoří významné osobnosti reklamy a marketingu, předsedou poroty je již druhým rokem nezávislý konzultant v oblasti budování, řízení a komunikace značky s mnohaletou zkušeností z předních podlinkových agentur světa Graeme Murray. Vítězové soutěže Český direkt & Promo mají možnost se zúčastnit mezinárodní soutěže IMC European Awards, která hodnotí nejlepší kampaně Evropy. Je organizována Evropskou asociací komunikačních agentur (EACA) a její sekcí integrované marketingové komunikace (IMCC Europe). Předloni čeští zástupci uspěli, získali hned čtyři ceny, včetně jedné zlaté.

* BTL – Below the Line tzv. podlinkové komunikační techniky, řadí se sem například podpora prodeje, public relations, eventy, guerillový marketing, direct marketing, newslettery, virální videa, komunitní skupiny na internetu apod. Dříve šlo spíše o doplněk klasické ATL, neboli nadlinkové reklamy (televizní, tiskové apod.), dnes především v rozvíjejícím se internetovém prostředí působí BTL často samostatně a dokáže mnohdy efektivněji zasáhnout cílovou skupinu za zlomek nákladů klasické ATL reklamy.

Výsledky 10. Ročníku soutěže Český direkt & Promo

Integrovaná komunikace
Umístění	Název soutěžní kampaně	Klient / značka	Agentura
Zlatá	Do it yourself	Ford	Wunderman, Ogilvy Praha/Ogilvy&Mather, Mindshare
Stříbrná	Šmoulové v Albertu	Ahold	Lowe Praha
Bronzová	Artis Pictus	Xerox	Mather Group - tým RMG
Bronzová	Probuď v sobě soba	Finlandia	garp*cz
Bronzová	Sčítání lidu, domů a bytů 2011	ČSÚ	McCann Erickson Prague/Momentum
Přímá B2B komunikace
Zlatá	CEO study	IBM	Ogilvy Praha/OgilvyOne
Stříbrná	Fast print	Wellen	WELLEN
Bronzová	Pozvánka na Jizerskou firemní 2012	Jizerská 50	Mather Group - tým Activation
Bronzová	Vrácený balík	DPD	Ogilvy Praha/OgilvyOne
Přímá B2C komunikace
Zlatá	nebyla udělena
Stříbrná	DM Premium půjčka	Komerční banka	Euro RSCG Prague
Stříbrná	Faktura bez faktury	Vodafone	Y&R Praha
Bronzová	nebyla udělena
Digitální komunikace
Zlatá	Do it yourself	Ford	Wunderman, Ogilvy Praha/Ogilvy&Mather, Mindshare
Stříbrná	Testovací studio	ETA	Wunderman
Stříbrná	T-Run	T-Mobile	Proximity Prague
Bronzová	Cesta okolo světa	ČSOB Pojišťovna	SYMBIO Digital
Bronzová	Rychlá Lhota T-Mobile Vánoce	T-Mobile	Proboston Creative
Loajalitní a dlouhodobý marketing
Žádné ceny neuděleny
Event a field marketing
Zlatá	Daruj správně	Fórum dárců	Ogilvy Praha/OgilvyOne
Stříbrná	Pepsi epopej	Pepsi	MARK BBDO
Bronzová	Artis Pictus	Xerox	Mather Group - tým RMG
Bronzová	Šmoulí paráda	Ahold	Open at Lowe
Retail/merchandising/in-store marketing
Zlatá	nebyla udělena
Stříbrná	Andělé nad Prahou	Česká spořitelna	WELLEN
Bronzová	Testovací studio	ETA	Wunderman
Digitální inovace
Zlatá	Formát Masthead Vodafone	Vodafone	Mather Group - tým Advertures
Stříbrná	nebyla udělena
Bronzová	Rádce v moři fotoaparátů	Megapixel	Wunderman
Bronzová	Vodafone a houby	Vodafone	Mather Group - tým Advertures
Nízkorozpočtové kampaně
Zlatá	nebyla udělena
Stříbrná	400 let starý product placement	Extenda	Ogilvy Praha/OgilvyAction
Bronzová	Pepsi epopej	Pepsi	MARK BBDO
Bronzová	Pozvánka na Jizerskou firemní 2012	Jizerská 50	Mather Group - tým Activation
Grand Prix
	Do it yourself	Ford	Wunderman, Ogilvy Praha/Ogilvy&Mather, Mindshare
Agentura ročníku
	Ogilvy Praha

Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu (ADMAZ) je profesní sdružení právnických a fyzických osob podnikajících v oblasti direct marketingu a zásilkového obchodu. Je členem Svazu obchodu a cestovního ruchu, Evropské asociace e-commerce a zásilkového obchodu (EMOTA) a Federace evropského přímého a interaktivního marketingu (FEDMA). Spolupracuje s řadou dalších profesních sdružení, organizuje konference a semináře.

Asociaci tvoří několik skupin firem se zdánlivě různou podnikatelskou činností (adresná či neadresná distribuce, lettershop, databázový marketing, telemarketing, mobilní marketing, zásilkový obchod, nakladatelství...), všechny však mají společného jmenovatele - přímé oslovení potenciálního zákazníka, tedy direct marketing.

ADMAZ je dále pořadatelem konferencí Zásilkový obchod (zpravidla v měsíci říjnu), E-commerce Forum (květen) a Call centra (listopad) a dále organizuje soutěž o nejlepší kampaně přímého marketingu Český direkt & promo. Kromě toho ADMAZ podporuje některé vybrané akce (konference, veletrhy) jiných subjektů.

Sekce iBTL vznikla při Asociaci komunikačních agentur (AKA) v roce 2004. Původně se jmenovala Sekce Sales Promotion a zastřešovala agentury s širokou nabídkou služeb podpory prodeje, které v této oblasti představovaly v té době zřejmou kvalitu a dokázaly překročit rozhraní mezi implementační agenturou bez významné přidané hodnoty pro klienta a agenturou schopnou poskytnout v oboru podpory prodeje svým klientům v podstatě kompletní servis včetně vlastního názoru a poradenství.

Sekce iBTL je členem IMCC EACA (Integrated Marketing Communications Council, European Association of Communications Agencies), která zastřešuje evropské národní podlinkové asociace (www.eaca.be/imcc), a členem POPAI (Point of Purchase Advertising International), která zastřešuje odborníky a zájemce o reklamu v místě prodeje (www.popai.cz).

Kontakt: Marcela Fialková, mediální zastoupení ADMAZ, tel: 724 090 754, e-mail: Tato e-mailová adresa je chráněna před spamboty. Pro její zobrazení musíte mít povolen Javascript.