Víte, kde a jak se ve vašem regionu vyrábí a prodávají potravinářské produkty? Pokud jen částečně nebo dokonce vůbec, pomůže vám s odhalováním kvalitních regionálních potravinářských produktů nová komunikační kampaň Potravinářské komory České republiky (PK ČR) – „Nakupujeme regionálně“. Partnery této kampaně jsou Agrární komora ČR a obchodní řetězec Billa.

„Hlavním cílem kampaně je podpora prodeje regionálních produktů cestou zvýšení povědomí spotřebitele o jejich původu, způsobu výroby, značení a dostupnosti. Nedílnou součástí projektu je přesvědčit spotřebitele, aby regionální výrobek preferoval, a to s ohledem na čerstvost, kvalitu, adresnost, šetrnost k životnímu prostředí, ale i ve vztahu k podpoře místní zaměstnanosti a růstu regionální ekonomiky,“ uvedl Ing. Miroslav Koberna, CSc., ředitel pro programování a strategii PK ČR.

„Bohužel, spotřebitel stále není dostatečně přesvědčen o tom, že mu regionální výrobek přináší další, dodatečný benefit a přidanou hodnotu, a že tudíž stojí za to, preferovat jej ve svém nákupu a ve finále za něj zaplatit třeba i vyšší cenu. Bez systematického vysvětlování atributů regionálního výrobku a jejich pochopení spotřebitelem nelze změnit jeho nákupní chování žádoucím směrem – tedy
k regionální kvalitě adresného původu, realizované v místním prodeji, případně místech regionálních prodejů v maloobchodě,“ doplnil zástupce partnera projektu Agrární komory ČR Ing. Václav Suchan, CSc.

Pro jednoduché určení míst prodeje regionálních produktů slouží informační stránky www.vyrobci.foodnet.cz, kde lze vyhledat regionální výrobce potravin podle jména, sídla, IČ, typů výrobků, názvů a značek.

Jako nejvhodnější komunikační prostředky byly zvoleny televizní a rozhlasové spoty. Hlavním motivem TV kampaně jsou emoce spojené s výrobou a také prodejem regionálních produktů. Kampaň je zaměřená primárně na ženy v aktivním věku a matky s dětmi, realizující v rodinách nákupy a žijící jak v městských aglomeracích, tak ve venkovských sídlech. Další cílovou skupinou jsou mladí lidé ve věku 16 až 19 let bez ohledu na místo kde žijí.

(tz)