Během října uvádí společnost Penam na trh své produkty v novém „kabátě“ – kvalitních originálních obalech s novou grafikou vycházející z papírových sáčků. Kompletní redesign má dvojí poslání: připomíná, že veškeré pečivo si zachovává prvotřídní čerstvost, využitím tváří zaměstnanců společnosti zdůrazňuje, že za výrobou pečiva značky Penam se skrývají desítky tváří a rukou, které je pro zákazníky vyrábí.

Ústředním motivem kampaně je svět, který se točí kolem pečiva. Redesign obalů a kampaň doprovází také tváře jednotlivých pekařů a pekařek, kteří za výrobou pečiva stojí. Ty spolu s jejich citacemi najdou spotřebitelé i na zadní straně obalů všech produktů. „Naši zaměstnanci dávají denně do výrobků to nejlepší ze svého řemesla a my bychom je chtěli představit našim zákazníkům, kteří si naše pečivo oblíbili,“ komentuje volbu využití tváří zaměstnanců pekárny Hana Kamińska, marketingová ředitelka AGROFERT HOLDING, a.s.
Penam je světem, který se točí kolem pečiva a kde je kvalita na prvním místě. V rámci kampaně tak bude nový redesign podpořen i motivem zeměkoule složené z jednotlivých produktů.

V průběhu října a listopadu se s těmito motivy bude veřejnost také potkávat prostřednictvím citylightů ve vybraných městech (Praha, Brno, Ostrava, Zlín, Plzeň, České Budějovice) a tiskové
inzerce ve vybraných titulech pro ženy. Inzerci doplní vklad v podobě brožury nabízející příběhy pekařů a tipy na jednotlivé produkty.

Redesign obalů doprovází také kompletní proměna webových stránek. Kromě zcela nového vizuálu na nich návštěvníci naleznou samostatnou stránku vysvětlující příběh nových obalů a využití tváří záměstnanců, zajímavé soutěže a samozřejmě informace o všech produktech. Chybět nebudou ani
informace o aktuálním dění, rady odborníků na výživu či tipy na přípravu zdravé svačinky.

(tz)